互联网颠覆时代，小镇青年、90后家电等关键词多频次登上网络热搜。正是这样一群在互联网环境下成长起来的年轻群体，使得泛90后消费崛起，并成为冰箱市场消费增长的一支主力。

2019年1月10日，美的集团年轻化新品牌“华凌”正式发布，美的华凌冰箱迎来全球首发，惊艳亮相广州。发布会以”新物种·降临”为主题，以多元沉浸式的艺术装置进行呈现，展区分别围绕“自由自律”、“复杂纯粹”、“动静”、”敢做敢zuo“四组关键词，来诠释新物种的内涵，同时象征年轻人对自我、生活、工作、情感多面向生活态度的展现。

（“新物种·降临”华凌品牌发布会现场）

作为美的集团重点项目，该品牌亮相是美的集团瞄准年轻市场，面向互联网时代积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革迈出的重要一步。据悉，美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明及冰箱事业部电子商务部部长王凯、空调、厨热事业部等领导出席了本次发布会。

（“新物种·降临”华凌品牌发布会现场）

重塑白色经典  华凌冰箱惊艳亮相广州

针对泛90后的群体性格、需求更加多样化，无法通过特定的标签来定义等特点，华凌冰箱产品设计团队以“光”为灵感的来源，以“重塑白色经典”为设计理念，以白色为主色调发布了冰箱品类的产品。

（华凌冰箱BCD-113CH，萌动生活、鲜活鲜生）

此次发布会，华凌冰箱重磅发布了六款新品。BC-45HA、BCD-113CH、BC-93H三款时尚系列小冰箱，专为年轻人打造，小而精致、时尚极简，轻松融入家居环境。另外，搭载芙蓉金色外观的BCD-175CH、BCD-218TH、BCD-451WKH三款冰箱，时尚而矜贵，彰显华凌冰箱“年轻，我有我态度”的设计理念，每一款产品尽显当代年轻人时尚简约有态度的鲜活生活。

激活年轻化“新物种”华凌冰箱开创潮流新时代

回归这场以“新物种·降临”为主题的发布会，华凌通过深入解读品牌理念并结合年轻消费主力的特有调性，用艺术展示、创意互动、灵感探索来激活“新物种”的个性。为了吸引更多年轻人的目光以及贯彻生而不同的”新物种”年轻生活态度，华凌在本次品牌发布会上还推出了两位二次元形象的代言人——凉然暖沁，更希望藉此从形象和性格上赋予品牌更多的情感价值与认同，使之成为一个真正年轻化的“新物种”。

（华凌“新物种·降临”品牌发布会现场）

在泛90后逐渐承载家电市场主流消费群体背景下，大部分年轻人的消费将偏好更青睐个性、新颖的时尚产品。面对这个日益庞大的细分市场，华凌冰箱用好看的冰箱造型、好用的保鲜功能、好玩的互动玩法，打破传统冰箱模式的束缚，坚持求新不止。而华凌品牌slogan“新物种,新躁动”，也是华凌冰箱拥抱年轻群体，承载潮流价值的最好体现。未来，华凌冰箱将会持续深耕产业并与年轻人对话，创造属于互联网时代下的家电新物种。